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公眾號(hào)應(yīng)遵循的2大定位法在告訴大家定位公眾號(hào)的技巧前，先講講微信訂閱號(hào)常用的兩種定位方法：空位定法、競(jìng)爭(zhēng)定位法。因?yàn)橹挥卸昧擞嗛喬?hào)定位的這些方法，在不讀下一節(jié)具體定位技巧的情況下，只要有M-11,讀者也有可能為自己的訂閱號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新性的定位。從這個(gè)意義上說(shuō)，方法比技巧更為重要，至少對(duì)有創(chuàng)意能力的那部分讀者來(lái)說(shuō)是這樣的。

1.空位定位法從某種意義上說(shuō)，定位的過(guò)程就是一種找空位的過(guò)程。曾經(jīng)有個(gè)朋友問(wèn)筆者：“你怎么既懂得做房地產(chǎn)策劃，也懂得做電器策劃，甚至鞋帽服裝的策劃？太厲害了！”筆者告訴他，自己是做媒體出身的，有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，那就是短時(shí)間內(nèi)接受新事物的能力較強(qiáng)。其實(shí)不管做什么策劃，無(wú)非都是在做同樣一件事：“找到特點(diǎn)，放大特點(diǎn)?！贝_實(shí)，策劃首先就是找“特點(diǎn)”、找“空位”，因?yàn)橹挥小翱瘴弧辈邉?，才是一個(gè)最佳占據(jù)受眾“心智”的策劃。

這么說(shuō)大家可能聽(tīng)起來(lái)抽象，舉個(gè)例子大家就明白了?，F(xiàn)在問(wèn)大家世界上最高的山峰是什么？我們國(guó)家第一個(gè)上太空的航天員是誰(shuí)？“珠穆朗瑪峰！”“楊利偉！”相信很多人都會(huì)不假思索地脫口而出。至于第二高的山峰叫什么，國(guó)內(nèi)第二批、第三批上太空的航天員是誰(shuí)？恐怕就沒(méi)有那么多人能準(zhǔn)確地說(shuō)出了。為什么？這一切都是珠穆朗瑪峰已填了人們心目中“高峰”的“空位”;“楊利偉”填了給中華民族帶來(lái)驕傲的字航員的“空位”，他們?cè)缫颜紦?jù)了人們對(duì)這一領(lǐng)域事物認(rèn)識(shí)的“心智”。而一切定位，說(shuō)白了都是以占據(jù)人們“心智’，為最終目的的。

可見(jiàn)，空位定位法在對(duì)微信訂閱號(hào)的定位過(guò)程中是何等的重要。這也是為什么很多人在為訂閱號(hào)取一個(gè)名字時(shí)，都會(huì)不厭其煩地在公眾號(hào)搜索欄里搜，看看別人的訂閱號(hào)名的原因之一了。舉個(gè)例子，要是想運(yùn)營(yíng)一個(gè)為茶葉行業(yè)的茶商、茶人、茶從業(yè)人員服務(wù)的微信訂閱號(hào)，你會(huì)怎么做？如果是筆者，首先是為這些人提供資訊備忘，但又不是簡(jiǎn)單的輕資訊，而是能對(duì)目標(biāo)受眾的生產(chǎn)、管理、工作與服務(wù)提供深具價(jià)值的有用信息。于是，筆者對(duì)這個(gè)訂閱號(hào)的內(nèi)容定位就是為受眾提供“茶道、茶訊、茶趣的每日茶事精選”，取名不僅要帶“茶葉”二字，也要有自己的個(gè)性，且在眾多茶葉公眾號(hào)中能脫穎而出，這樣I'll a度茶葉”這個(gè)名字應(yīng)運(yùn)而生！

事實(shí)上，到目前為止，I'll R度茶葉”的定位就是唯一性的，其他成千上萬(wàn)的茶葉訂閱號(hào)不是雜而亂地成了信息的垃圾桶，就是有關(guān)茶文化的內(nèi)容。I'll R度茶葉”與眾不同，有個(gè)性，而且名字也沒(méi)有重復(fù)的，日后任何有關(guān)I'll a度茶葉”的文宣都不會(huì)為他人做嫁衣。

這就是空位定位法在微信訂閱號(hào)定位上的典型應(yīng)用：內(nèi)容占7空位，“認(rèn)知“占了空位，名字還是占了空位。

2.競(jìng)爭(zhēng)定位法盡管目前大多數(shù)訂閱號(hào)定位都缺位或雷同，但是要實(shí)現(xiàn)馬上就能占據(jù)受眾心智的完整空位定位也肯定也不是一件容易的事，尤其在一些已有訂閱號(hào)相對(duì)多、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的行業(yè)里。于是，這里要講的競(jìng)爭(zhēng)定位法就成了日常微信訂閱號(hào)定位的主角。

所謂的競(jìng)爭(zhēng)定位法，就是不管你如何在內(nèi)容上、人群上去定位你的訂閱號(hào)，都有其他訂閱號(hào)的定位與你的訂閱號(hào)相同或相似。這樣，你的訂閱號(hào)在定位中要想有效占據(jù)受眾的心智就不那么容易了。不知細(xì)心的讀者是否已看出筆者上面的表述有什么不同之處？上面筆者描述的是“完整空位定位”，有個(gè)定語(yǔ)“完整”。也就是說(shuō)，完整的空位定位不太好找了，但是不完整的空位是不是還可以找到？

其實(shí)，問(wèn)題又回到了找“空位”上，因?yàn)樯厦嬷v過(guò)，這是一切營(yíng)銷(xiāo)策劃或定位的終極目標(biāo)，只不過(guò)在沒(méi)有完整的空位可找時(shí)，人們還得去找某個(gè)側(cè)面的“二級(jí)空位”或“次空位”。比如，你在為鞋這個(gè)商品做定位時(shí)，由于鞋這個(gè)商品是日用品，廠商自然就多，很難留有完整空位。在沒(méi)有完整的空位可找時(shí)，你不妨在諸如“價(jià)格空位”、“尺寸空位”等“次空位”上下工夫，比如定位“尺碼不同”，賣(mài)或特小或特大的鞋，這樣你的“尺碼不同”定位方法就是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)定位法。而這確實(shí)是一種好方法，一種在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的紅海領(lǐng)域，必須要這么去做定位的方法。

比如筆者有一個(gè)杭州的朋友做了個(gè)“茶訊”的微信訂閱號(hào)了。這個(gè)公眾號(hào)算是空位定位的訂閱號(hào)，因?yàn)橹皫缀鯖](méi)有人在這方面做訂閱號(hào)。別人沒(méi)有如此定位是因?yàn)檫@雖是一個(gè)空位，但那是把pC互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容搬到微信的思維，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)生活又有多少人在乎這樣只提供新聞資訊的號(hào)呢？這確實(shí)值得懷疑。要知道，想看茶訊的話手機(jī)“第一茶葉網(wǎng)”上有很多，而且手機(jī)“第一茶葉網(wǎng)”不僅可以收藏在手機(jī)屏上直接點(diǎn)擊書(shū)簽便于閱讀，而且閱讀界面也簡(jiǎn)潔友好，最重要的是之于訂閱號(hào)信息是海量的。

不過(guò)，要是在“茶訊”你還想注冊(cè)一個(gè)茶訊類(lèi)的訂閱號(hào)，你就得提供深度的、更細(xì)分的茶信息，比如在“茶館茶訊”、“普洱茶訊”等更為垂直的分支里去做“次定位”。只有這樣，你的訂閱號(hào)不僅可以避免成為不死不活的“茶訊”第二，甚至有可能超越“茶訊”，至少在商業(yè)價(jià)值上講是這樣。因?yàn)樵酱怪?，粉絲的p度、忠誠(chéng)度越高，越有價(jià)值。這也是競(jìng)爭(zhēng)定位法，或者說(shuō)是“次空位定位法。